Sábado, 22 de agosto de 2026, 8h às 13h, em Fortaleza. Palestra de Marcos Bedendo, dois livros lançados, um painel com quem constrói marca todo dia e um bate-papo com David Aaker, on-line e ao vivo. A entrada é 2 kg de alimentos não perecíveis.
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Uma manhã para entender como ela chega lá, e por que algumas ficam.
O que é
Marcas na Mente é um encontro aberto sobre branding, chegando à sua primeira edição em Fortaleza. O tema é “Do legado ao futuro do branding”: de um lado, os fundamentos que sustentam a disciplina há quatro décadas; do outro, o que muda quando inteligência artificial, novas mídias e novos comportamentos entram na conta.
Cinco horas em três momentos: a palestra de Marcos Bedendo com o lançamento de dois livros, um painel de mercado e um bate-papo com David Aaker, direto dos Estados Unidos. Você sai com repertório novo, duas leituras na estante e gente nova na sua rede.
Realização · MBA em Branding Estratégico e Gestão da Experiência da Marca da Universidade Christus
O que vai rolar
Professor, pesquisador e consultor, uma das grandes referências brasileiras em branding, Bedendo abre a edição 01 com uma palestra sobre os caminhos das marcas em um cenário de transformação. Ele é conhecido por traduzir conceito complexo em estratégia aplicável.
Na sequência, lança as duas obras que assina com David Aaker. Aaker on Branding reúne os principais conceitos do pai do branding moderno: identidade de marca, brand equity e arquitetura de marcas. O Futuro do Branding com Propósito mostra como o impacto social pode criar marcas fortes e inspiradoras.
Profissionais convidados compartilham experiências reais de posicionamento, diferenciação, cultura organizacional, construção de marca e geração de valor. O que funciona fora do slide.
Gestora Nacional e Internacional de Marketing e Desenvolvimento de Produtos
Grupo Tract
São 18 anos de estrada em marketing. Graduada em Marketing e Ciências Sociais, com pós em Administração Estratégica e especialização em Marketing Digital, atua em estratégia de marca, desenvolvimento de produtos e performance digital. Google Partner, com certificações avançadas em Google Ads, Meta Ads, SEO e Inbound Marketing.
Coordenador de Marketing
Grupo Aço Cearense
Lidera as estratégias de branding, comunicação e posicionamento de um dos maiores grupos industriais do Norte e Nordeste. Com experiência em gestão de marcas, eventos e marketing estratégico, trabalha na construção de conexões entre propósito, negócio e experiência.
O encontro termina com o pai do branding moderno em diálogo com seu tradutor no Brasil. Uma conversa direta sobre os fundamentos que ele criou e o que muda daqui para frente, com perguntas da plateia.
On-line e ao vivo
Professor emérito · Haas School of Business, Berkeley
Chamado de pai do branding moderno, foi ele quem transformou marca em ativo de negócio. A estrutura de brand equity, o modelo de identidade de marca e a arquitetura de marcas saíram do seu trabalho e viraram base do que se ensina e se pratica na disciplina até hoje.
São 14 livros e mais de cem artigos publicados, quatro décadas de sala de aula em Berkeley e consultoria a marcas globais como vice-chairman da Prophet.
Professor, pesquisador e consultor de branding
Uma das grandes referências brasileiras em branding. Assina a adaptação brasileira de Aaker on Branding e é autor de O Futuro do Branding com Propósito, escrito ao lado de Aaker.
Conduz a conversa fazendo a ponte entre a teoria que estudou por anos e a realidade de quem constrói marca no Brasil.
Para quem é
Empresários, gestores e empreendedores que querem entender o que estão comprando quando investem em marca.
Profissionais de marketing, branding e comunicação que querem afiar o argumento.
Professores, pesquisadores e estudantes que querem ver a teoria encontrar o mercado.
Quem realiza
Marcas na Mente é uma realização do MBA em Branding Estratégico e Gestão da Experiência da Marca da Universidade Christus, a nº 1 no MEC no Ceará. São 380 horas para especializar gestores e consultores capazes de desenvolver marcas de forma estratégica, alinhando posicionamento, identidade e experiência do consumidor para gerar valor, diferenciação e relevância.
O curso é voltado a profissionais de marketing, design, comunicação e negócios, além de empreendedores e gestores que querem transformar marca em vantagem competitiva. Formato mensal, presencial e online, ao longo de 20 meses.
380 horas · 20 meses · Coordenação Maria do Céu Studart, Natália Santos e Áurea Frota
Conhecer o MBA →Inscrição solidária
O evento acontece durante o Agosto Lilás. Toda a arrecadação vai para a Associação Marta, que atua no acolhimento e no enfrentamento à violência doméstica e familiar contra a mulher.
Você se inscreve aqui, garante sua vaga e leva a doação no dia, na entrada do campus. Se puder, leve tipos diferentes de alimento em vez de 2 kg do mesmo, assim a doação chega mais variada a quem recebe.
Para onde vai sua doação
Uma organização formada por mulheres que atuam no enfrentamento à violência contra a mulher. Fundada em 2019 por cinco amigas, oferece assistência jurídica e escuta psicológica gratuitas às vítimas, além de trabalho contínuo de conscientização e educação em escolas e na comunidade.
O nome é uma homenagem a Marta Sarmento Bispo, que viveu anos de violência doméstica e encontrou forças para reescrever a própria história: conquistou a guarda dos filhos, a independência e o reencontro consigo mesma.
Saiba mais →Informações
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As inscrições são feitas pelo Sympla, de forma rápida e gratuita. Você garante sua vaga em poucos passos e leva a doação no dia do evento.
Você será levado ao Sympla para concluir a inscrição.
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